El evaluador calificará las consecuencias del proyecto sobre los resultados del centro comercial, en cuanto al impacto generado en la imagen del negocio. Por eso, en la descripción del proyecto, es importante cuantificar de una forma clara y exponer un planteamiento lo más objetivo posible.
Medios espontáneos: El evaluador verificará el volumen de resultado generado. También analizará la estrategia de comunicación utilizada por la empresa y la asesoría de prensa para difundir la campaña.
Interacción digital: El evaluador calificará la repercusión de las acciones dentro de las plataformas digitales de entornos online y off-line. Por lo tanto, en la descripción del proyecto, debe señalar el volumen de intercambio e interacciones en las plataformas.