O avaliador julgará o contexto de mercado que inspirou o Centro Comercial a criar e implementar a campanha ou projeto. Verificará se os objetivos previstos foram alcançados e quais formas e instrumentos foram utilizados. Neste ponto, será considerado se os objetivos estavam alinhados com a campanha e com o público que se pretendia alcançar, bem como se os objetivos eram mensuráveis e apresentados de forma clara e objetiva.