O avaliador qualificará as consequências do projeto sobre os resultados do centro comercial, quanto ao impacto gerado na imagem do negócio. Por isso, na descrição do projeto, é importante quantificar de forma clara e apresentar uma abordagem o mais objetiva possível.
Meios espontâneos: O avaliador verificará o volume de resultados gerados. Também analisará a estratégia de comunicação utilizada pela empresa e a assessoria de imprensa para divulgar a campanha.
Interação digital: O avaliador qualificará a repercussão das ações dentro das plataformas digitais em ambientes online e offline. Portanto, na descrição do projeto, deve-se indicar o volume de trocas e interações nas plataformas.