Además de la creatividad, el proyecto debe tener una buena implementación, medios adecuados de difusión al público objetivo y una buena relación costo/beneficio. En este sentido, se evaluará la conducta de la implementación. Se evaluarán los medios de comunicación utilizados para la difusión (redes sociales, video, medios impresos, TV, periódico, correo electrónico, etc.) y el motivo de su elección. Es importante también y se tendrá en cuenta, si la campaña logró los resultados esperados, ganó alianzas y habló con el público deseado, además de entender cómo esto se reflejó positivamente en la imagen del centro comercial. Por lo tanto, se debe demostrar, en la medida de lo posible, el nivel de competencia y calidad de ejecución aplicada en la puesta en marcha de la campaña.