Além da criatividade, o projeto deve ter uma boa implementação, meios adequados de divulgação para o público-alvo e uma boa relação custo-benefício. Nesse sentido, será avaliada a condução da implementação. Serão avaliados os meios de comunicação utilizados para a divulgação (redes sociais, vídeo, meios impressos, TV, jornal, e-mail, etc.) e o motivo da sua escolha. Também será importante e levado em consideração se a campanha alcançou os resultados esperados, conquistou parcerias e dialogou com o público desejado, além de compreender como isso se refletiu positivamente na imagem do centro comercial. Portanto, deve-se demonstrar, na medida do possível, o nível de competência e qualidade de execução aplicado na implementação da campanha.